「カントリーマアムチョコまみれ」は全国発売から2年がたち、好調に売り上げを伸ばしている。しかし、現在のパッケージやキャラクターは発売前の直前2週間で一から考え直したものだったという。発売前に何が起きていたのか。消費者インサイトに詳しい桶谷功さんが開発担当者に聞いた――。

発売2年、じわじわ成長し“本家”の6割まできた

【桶谷】「まみれさん」という謎なキャラがチョコレートの沼から「ぬぅ～～～～～ん」と出てくるイラストが個性的ですね。2020年の販売開始から、売れ行きはどんな感じで推移していますか？

「カントリーマアムチョコまみれ」コンビニで発売された小パッケージ。
「カントリーマアムチョコまみれ」コンビニで発売された小パッケージ。（写真提供＝不二家）
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【菊池】「カントリーマアムチョコまみれ」は、定番のソフトクッキー「カントリーマアム」ブランドの商品で、ココアを練りこんだ生地にチョコチップを限界まで入れ、さらにチョコでコーティングしたものです。